立頓

“立頓”是由英國人Sir Thomas Lipton（湯馬斯·立頓）於1889年時在蘇格蘭中部的格拉斯哥創立的紅茶品牌，其前身是1869年開始經營的食品店，如今已成為全球最大的茶葉品牌。面向階層：中下層階級。

　　與按茶葉重量出售的其他品牌完全不同，當時立頓（Lipton）賣茶的方式是直接將茶葉封存在小袋中，並分為l/4磅、l/2磅、l磅等不同重量的包裝中出售的。這種新穎的袋裝紅茶既便於攜帶，又可保存原有風味，因此立即暢銷全世界，直至今天也依舊人氣不衰。此外，立頓（Lipton）還是第一個使用混合調制法制作紅茶的品牌。Lipton於1972年被聯合利華有限公司合並。

“立頓”是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明，活力和自然美好的樂趣。湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人，1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進入了全球喝茶曆史最悠久、飲茶人數最多的國家——中國。2012年4月國際環保組織綠色和平調查發現立頓茶包含有禁用高毒農藥。

1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人。

創始人湯姆斯·立頓

有一回，出門旅遊的立頓來到了著名的紅茶產區錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料，但由於售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。

1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後，立頓的曆史發生了轉折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。

結合立頓和聯合利華的營銷經驗，立頓茶葉類產品如今行銷於全球110個國家和地區。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓如今也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。